В гориста област в покрайнините на Берлин, багери копаят песъчливата почва, а във въздуха ехтят ударите на чукове, тъй като работници сковават пет-етажна фасаза. Районът е Бабелсберг и намиращото се там студио е сърцето на германската филмова индустрия, която в момента изработва декори на открито на стойност 13 млн. дол., който заема площ, равняваща се на две футболни игрища. Наречен Нойе берлинер щрасе ("Улица Нов Берлин"), декорът ще бъде дом за Вавилонския Берлин – 12-серийна поредица, която ще представи последните декадентски години преди изването на Хитлер на власт. Очакват се снимките на сериала да започнат през април. Той ще бъде продуциран от британската СКай ТВ и германската АРД. Режисьор ще бъде Тикуер – създател на хитовия филм от 1998 г. "Бягай, Лола, бягай". Според ръководителят на германския филиал на Скай Елке Валтхелм, "проектът е в мащаб, който не е виждан досега в Германия".
Германия се превръща вън фокус на битката вътре в европейския пазар на платени телевизионни услуги – посредством канали като кабелна, сателитна и интернет-стрийминг телевизия – които, според експертите, се очаква да нарастнат през следващите години – от сегашните 44 млрд. дол. през 2015 г. до 58 млрд. дол. през 2019 г.
Скай вече увеличи разходите за предоставянето на основния пакет услуги и се съюзи с HBO и Showtime, за да ухажва купувачите с продукции на местния език. Amazon.com заяви през февруари, че наема германския актьор Матиас Швейгхьофер като режисьор и главен изпълнител на първия си оригинален сериал, произведен извън САЩ – валнуващ трилър със саглавие "Търси се!".Две седмици по-късно, Нетфликс съобщи за своя пръв германски проект – "Тъмно" – свръхестествена фантастика, която ще бъде режисирана от швейцареца Баран бо Одар, чийто грилър "Кой съм аз" е хит в кината в Германия. "Нашето оригинално американско съдържание се продава добре, но е наистина много добре да правим голяма телевизия в мното страни", каза Джонатан Фрийдланд – главен директор по комуникациите на Нетфликс.
Местното съдържание е важно за компаниите, които търсят международна експанзия. През май Нетфликс ще започне излъчването на "Марсилия" – френска политическа драма с участието на Жерар Депардийо, а освен това работи върху италиански криминален сериал "Субура", който се очаква да бъде излъчен през следващата година. Скай засне вече няколко шоута на италиански, включително друга една криминална драма – "Гомора", която вече е във втория си сезон. Програми на местните езици имат силен отзвук сред европейската публика и не са по-популярни сред рекламодателите от вносните предавания – това се вижда от успеха на скандинавски драми като "Мостът" и "Убийството", заяви Нийл Камплинг, медиен анализатор за Aviate Global в Лондон. "При тях обаче има по-голяма степен нариск, тъй като трябва да си убеден, че местното съдържане ще предизвика глобален интерес".
В момент, когато Нетфликс и Амазон търсят по-голям дял на европейския пазар, те се изправят пред мощни съперници, които са вече на пазара като френския Канал плюс с 15 млн. абонати и Скай с 21 млн., които имат цяла линия футболни, ръгби и други спортни програми, да които е трябвало милиарди евро, за да бъдат дъздадени. Да не забравяме, че HBO със своите канали в 15 страни още през федруари заяви, че търси скандинавски продукции. Друго предизвикателство да услугите за интернет стрийминг – висококачествено съдържание, продуцирано от добре финансирани публични оператори. Докато 90 % от американските домове имат абонати на платена телевизия, то само30 % от германските домакинства и две-трети от британските имат такива. Тези, които могат да плащат за подобни услуги, могат да избират от широка палитра подобни на Нетфликс услуги за стрийминг като Now TV на Скай и Maxdome в Германия.
Предимството на Нетфликс и Амазон е в тяхната относително скромна цена – в Германия Нетфликс започва от 7.99 евро на месец. Основният пакет на Амазон е 49 евро на година, като в това се включва и стрийминг на музика и безплатна покупка от уеб-магазина на компанията.
За разлика от тях, Cable TV струва от 20 до 100 евро на месец, въпреки че в по-скъпите пакети е включена и доставката на Интернет. Нетфликс се кооперира с кабелни и телеком компании като Върджин Медиа във Великобритания и Дойче телеком в Германия, за да постигне "брак по сметка". Както казва един анализатор "Домакинствата е по-вероятно да ориентират своя бюджет за развлечения към различни услуги".
Битката ще се води в цяла Европа, но Германия е от особена важност, защото това е най-голямата и най-богатата икономика. Освен това има твърде много възможности за растеж – Нетфликс има там 1 млн. абонати – едва 7 % от европейските й абонати, а пък 3 млн. германски домакинства използват основния пакет на Амазон – с около 7.7 % от домакинствата в страната, което представлява малко над поовината от пазарния й дял в САЩ.
"За толкова развит пазар, Германия е все още слабо ангажирана. Телевизията не е нещо, за което плащаш, това е нещо, което получаваш. Нещата се променят и хората все повече са готови да плащат за телевизия".
Оттук е и изводът – Нетфликс и Амазон, тъй като търсят по-голям дял от европейския пазар за платени теевизионни услуги в обем от 44 млрд. дол. ще трябва да създават повече местни програми.
Автори: Стефан Никола и Кристен Швайцер
