Последните анкети сред потребителите говорят, че младите американци обичат виното и твърдия алкохола много повече от своите предшественици.
През последните две десетилетия предпочитанията на 18-29 годишните американци са се изместили от бирата към виното и по-високоградосовите спиртни напитки.Това показва изследването на Уилям Маршал и Самуел Хаи от финансовата институция Барклис.
Тяхното изследване показава,че през 1992-1993 г. цели 70% от запитаните американци на 18 – 29 – годишна възраст са посочили бирата като предпочитаната от тях напитка. През 2012 -2013 г. делът на тези американци спада до 40%.
В същото време, около 15 % от 18 – 29 – годишните анкетирани през 1992 – 1993 г. определят виното като предпочитана от тях напитка, приблизително 13 % предпочитат по-тежкия алкохол. През 2012 – 2013 г. техният брой се увеличава съответно до 23 % и 30 %.
„Разликите в цените на акциите на съответните производители бавно,но много последователно следват тенденцията на промени във вкусовете“ отбелязаха анализаторите на компанията. „При това промените в борсовите цени се дължат най-вече на промените алкохолни предпочитания най-вече сред 18 – 29 – годишните. Налага се изводът,че тази тенденция ще продължи,тъй като повечето млади избягват бирата и преминават към по-твърд алкохол“, добави анализаторът.
Големи компании в областта на биропроизводството в САЩ като "Анхойзер – Буш", "МилърКуурс" и "Хайнекен" са все по-притеснени от любовта на новите поколения към виното. В действителност, сп. "Уайн спектетър" установи, че младите поколения са консумирали 42 % от цялото изпито в САЩ вино през 2015 г. – повече от всяка друга възрастова група.
Дори когато става въпрос за бира, повечето младежи предпочитат бирата от типа "Крафт" пред „традиционните“ масово произвеждани местни бири от типа на "Будвайзер"
Според изследване на "Будвайзер" през 2014 г. 44 % от пиещите на възраст 21 – 27 години никога през живота си не са опитвали марката.
Следователно се наблюдават много лоши знаци за големите бирени компании.
Превод: Йордан Иванов и Габриел Иванов – участници в Стажантската програма на Студия Трансмедия
